Wie optimiert man das Erlebnis in einem Laufladen? Und wie lassen sich Innovation, Wiederverwendung, Nachhaltigkeit und Design in einem einzigen Konzept vereinen?
Mit diesen Fragen startete das Projekt mit der Einzelhandelskette und Laufspezialistin Runnersworld Eindhoven. Das Ergebnis ist The Loop: ein Store-Interior, in dem alte Laufschuhe buchstäblich ein zweites Leben erhalten, nicht als abstrakte Nachhaltigkeitsgeschichte, sondern als sichtbares und spürbares Material in Wänden, Möbeln und Böden.
Jährlich werden große Mengen an Laufschuhen entsorgt, obwohl sie noch immer größtenteils aus hochwertigen Materialien wie Schaumstoff, Gummi und Textilien bestehen. Nach dem Gebrauch landen sie meist auf der Mülldeponie, obwohl ihr Materialwert erhalten bleibt.
Wie Sil Kunst (Runnersworld) es formuliert:
„So viele Schuhe werden einfach weggeworfen, obwohl das Material eigentlich hervorragend recycelbar ist.“
Dies bildete den Ausgangspunkt für das Store-Konzept The Loop. Es wurde zunächst bei Runnersworld Eindhoven umgesetzt, dem ersten Store, der nach dem neuen Runnersworld-Konzept umgebaut wurde.
Die Zusammenarbeit zwischen FastFeetGrinded, Runnersworld, Swooda, Soboçan und Pyrasied führte zu einer Premiere im Bereich zirkuläres Retail Design.
Die Grundlage des zirkulären Retail-Konzepts liegt bei Runnersworld, während das Schuhrecycling seinen Ursprung bei FastFeetGrinded hat. Sie entwickelten vor Jahren die weltweit erste Recyclinganlage für Schuhe. Diese Anlage trennt sorgfältig alle Materialien, aus denen ein (Lauf-)Schuh besteht – Gummi, Schaumstoff, Leder und Textilien – sodass sie wiederverwendet werden können.
Das Projekt begann klein – in der Größe eines Sandkorns – und entwickelte sich zu einem völlig neuen zirkulären Material: Versato Pebbles. Der Schuh wurde damit nicht mehr als Abfall betrachtet, sondern als Rohstoff für neue Lösungen.
Die Platten wurden von Soboçan, einem erfahrenen Innenausbauer, verarbeitet. Auf Basis der Wünsche von Runnersworld setzten sie die Versato-Pebbles-Materialien in ein klar gestaltetes Interior um.
Das Schuhgranulat wurde von Pyrasied zu einem neuen Solid-Surface-Material weiterentwickelt: Versato Pebbles. Ein vollständig zirkuläres Plattenmaterial, das in verschiedenen Farben, Stärken und Oberflächen erhältlich ist.
Die sichtbare Kornstruktur macht die Herkunft des Materials lesbar. Das Material verbirgt seine Vergangenheit nicht, sondern macht sie zu einem Teil seiner Identität.
Da Versato Pebbles ein völlig neues Material ist, ging das Projekt mit intensiven Experimenten einher. Zentrale Fragen ohne vorgegebene Antworten waren:
Dadurch passte sich das Design dem Material an, nicht umgekehrt.
Durch enge Zusammenarbeit und zahlreiche Tests entstand eine Anwendung, in der sowohl die Qualitäten als auch die Grenzen des Materials sichtbar bleiben.
In Runnersworld Eindhoven sind die recycelten Schuhe buchstäblich überall zu finden, etwa in Wandpaneelen und Möbeln. In Kombination mit Holz, Glas und dem Runnersworld-Blau – bewusst gewählt zur Anbindung an die Markenidentität – entstand eine helle, offene und funktionale Verkaufsumgebung.
Auch die Funktion des Stores wurde neu definiert. Mit einer Laufbahn, Kaffeebereichen und Lounge-Zonen ist der Store nicht nur Verkaufsfläche, sondern ein Treffpunkt für Läufer. Auch die Kaffeetische sind mit Tischplatten aus Versato Pebbles ausgestattet.
„Der soziale Charakter eines solchen Stores kommt wirklich zur Geltung, und das macht das Konzept besonders“, sagt Sil. „Es soll ein Treffpunkt für Laufbegeisterte werden, nicht nur ein Geschäft.“
Nachhaltigkeit beschränkt sich nicht auf das sichtbare Plattenmaterial. Auch andere Innenausstattungselemente wurden bewusst gewählt, etwa Wandverkleidungen aus recyceltem Filz.
Unternehmer investierten viele zusätzliche Euros, um konsequent nachhaltige Entscheidungen umzusetzen, ein klares Zeichen dafür, wie ernst Runnersworld seine Nachhaltigkeitsambitionen nimmt.
Noch besteht nicht das gesamte Interior aus recycelten Materialien. Doch die Ambitionen sind klar, so Sil:
„Das Wichtigste ist, so viel wie möglich aus recycelten Materialien zu machen. Wir sind noch nicht bei 100 %, aber genau da wollen wir hin.“
Runnersworld Eindhoven ist die erste Filiale, die vollständig nach dem The Loop-Konzept gestaltet wurde. In den kommenden Jahren wird das Konzept landesweit auf zehn Standorte in den Niederlanden ausgerollt und bietet zirkulärer Materialnutzung eine sichtbare und skalierbare Bühne.
Sil Kunst über die übergeordnete Ambition:
„In allen Aktionen und Kooperationen, die wir umsetzen, spielt Nachhaltigkeit eine Rolle. Sie steckt in allem, was wir tun.“
Mit The Loop zeigt Runnersworld, dass zirkuläre Materialien weit mehr sein können als nur eine gute Geschichte – sie werden zu Branding, Ambition und Identität.
Bewaar mijn gegevens
