Hoe optimaliseer je de beleving in een hardloopwinkel? En hoe zorg je ervoor dat innovatie, hergebruik, duurzaamheid en design samenkomen in één concept?
Met die vragen startte het project voor retail keten en hardloopspecialist Runnersworld Eindhoven. Het resultaat is The Loop: een winkelinterieur waarin oude hardloopschoenen letterlijk een tweede leven krijgen. Niet als abstract duurzaam verhaal, maar als zichtbaar en tastbaar materiaal in wanden, meubels en vloeren.
Jaarlijks worden grote hoeveelheden hardloopschoenen afgedankt, terwijl ze nog steeds grotendeels bestaan uit hoogwaardige materialen zoals foam, rubber en textiel. Na gebruik verdwijnen ze meestal op een afvalbult, terwijl hun materiaalwaarde behouden is gebleven.
Zoals Sil Kunst (Runnersworld) het verwoordt:
“Er wordt zoveel schoeisel gewoon in de prullenbak gegooid, terwijl het materiaal eigenlijk heel goed te recyclen is.” Dit vormde het startpunt van het winkelconcept The Loop. Het werd in eerste instantie toegepast bij Runnersworld Eindhoven, de eerste winkel die volgens het nieuwe Runnersworld-concept is verbouwd.
Materiaal is een onuitputtelijke bron van kleur, licht, vorm en toepassing. Ontdek de mogelijkheden.
De samenwerking tussen FastFeetGrinded, Runnersworld, Swooda, Soboçan en Pyrasied resulteerde in een primeur binnen circulair retail design.
De basis van dit circulaire retail design ligt bij Runnersworld het recyclen van schoenen vindt zijn oorsprong bij FastFeetGrinded. Zij ontwikkelden jaren geleden ’s werelds eerste recycle-installatie voor schoenen. Deze installatie scheidt zorgvuldig alle materialen waaruit een (hardloop)schoen bestaat – rubber, foam, leer en textiel – zodat ze opnieuw inzetbaar worden.
De schoen werd daarmee niet gezien als afval, maar als grondstof voor nieuwe oplossingen. Het project begon klein – ter grootte van een schoenkorrel – maar groeide uit tot een compleet nieuw circulair materiaal: Versato Pebbles.
De platen zijn verwerkt door Soboçan, een vakkundige interieurbouwer. Op basis van de wensen van Runnersworld, wisten zij de Versato Pebbles materialen om te zetten naar een strak uitgevoerd interieur.
Het schoengranulaat werd door Pyrasied doorontwikkeld tot een nieuw Solid Surface materiaal: Versato Pebbles.
Een volledig circulair plaatmateriaal dat in verschillende kleuren, diktes en afwerkingen toepasbaar is.
De zichtbare korrelstructuur maakt de oorsprong van het materiaal leesbaar. Het materiaal verbergt zijn verleden niet, maar maakt het onderdeel van zijn identiteit.
Omdat Versato Pebbles een volledig nieuw materiaal is, ging het project gepaard met intensief experimenteren. Vragen waar vooraf geen vast antwoord op bestond, stonden centraal:
Hierdoor werd het ontwerp aangepast aan het materiaal, niet andersom.
Door nauwe samenwerking en veel testen ontstond een toepassing waarin zowel de kwaliteiten als de grenzen van het materiaal zichtbaar blijven.
In Runnersworld Eindhoven zijn de gerecyclede schoenen letterlijk overal terug te vinden, zoals in wandpanelen en meubels. In combinatie met hout, glas en Runnersworld-blauw – bewust gekozen om aan te sluiten bij de branding – ontstond een lichte, open en functionele winkelomgeving.
Naast materiaalgebruik is ook de functie van de winkel opnieuw gedefinieerd. Met een hardloopbaan, koffiezitjes en een zithoek is de winkel niet alleen een verkooppunt, maar een plek waar hardlopers samenkomen. Ook de koffietafels zijn voorzien van tafelbladen van Versato Pebbles.
“Het sociale karakter van zo’n winkel is er echt. En dat maakt de formule bijzonder,” zegt Sil. “Het moet een verzamelplek worden voor hardloopliefhebbers, niet alleen een winkel.”
Duurzaamheid beperkt zich niet tot het zichtbare plaatmateriaal. Ook andere interieuronderdelen zijn bewust gekozen. Zo zijn de wandafwerkingen uitgevoerd in gerecycled vilt.
Ondernemers investeerden vele euro’s extra, puur om de duurzame keuze consequent door te voeren. Een duidelijke bevestiging van hoe serieus Runnersworld haar duurzaamheidsambitie neemt.
Nog niet het hele interieur is bestaat uit gerecycled materiaal. Maar de ambities zijn er zeker, volgens Sil. “Het belangrijkste is zoveel mogelijk maken van gerecycled materiaal. We zitten nu nog niet op 100% maar hier willen we graag naartoe!”
Runnersworld Eindhoven is de eerste vestiging die volledig volgens het The Loop-concept is ingericht. Het concept wordt de komende jaren landelijk uitgerold naar tien vestigingen in Nederland, waardoor circulair materiaalgebruik een zichtbaar en schaalbaar podium krijgt.
Sil Kunst over de bredere ambitie:
“In alle acties en samenwerkingen die we doen, nemen duurzaamheid mee. Het zit in alles wat we doen.”
Met The Loop laat Runnersworld zien dat circulair materiaal veel meer kan zijn dan alleen een goed verhaal. Het wordt branding, ambitie en identiteit.
Bewaar mijn gegevens
